Video Interactivo

Fuente: https://rockcontent.com/blog/interactive-video/

Vídeo interactivo, el futuro ya esta aquí

Cuando hablamos de video interactivo, quizás lo primero que se nos venga a la cabeza sea el episodio “Bandersnatch” de Black Mirror, más teniendo en cuenta la popularidad que ha alcanzado la producción de Netflix, convirtiéndose en un referente de innovación en este segmento. El episodio incluye varios momentos de interacción con el espectador, que pueden llevar hasta cinco finales diferentes.

A pesar de ser considerada una tecnología reciente, los contenidos interactivos no son nuevos, y siempre ha existido un interés por mejorar esta interacción en diferentes espacios. La interactividad se usó ampliamente en la televisión, en programas de juegos y programas de telerrealidad. Pero, como era de esperar, Internet elevó el nivel de interacción. 

Para aquellos que quieren mantenerse al día y se preocupan por innovar constantemente en su estrategia de marketing, es importante estar atentos a estas nuevas posibilidades del video marketing.

Para ayudarte en esta misión, esta publicación repasará:

    • ¿Qué es un video interactivo?
    • ¿Cuáles son los beneficios de usar video interactivo?
    • ¿Cómo encaja el video interactivo en su estrategia de marketing?
    • ¿Cómo diseñar video marketing interactivo?
    • ¿Cómo se ven los videos interactivos? 

¿Qué es un video interactivo?

¿A quién no le gusta tener el control en sus propias manos, verdad? Los vehículos relacionados con la comunicación siempre han buscado brindar una mayor interacción con el público, y el video interactivo se ha sumado a esta historia.

Pero, al fin y al cabo, ¿qué son los vídeos interactivos?

De una manera muy simplista, podemos definirlos como videos digitales que apoyan la interacción del usuario . Puede parecer una definición bastante obvia, y lo es.

Si pensamos en términos de comparación con su antecesor, el video lineal, podemos ver mejor esta evolución.

Pensemos en las diferencias con los videos lineales de manera práctica: hasta entonces, el espectador podía pausar, reproducir, acelerar y saltar a otro punto del video.

Esa fue toda la influencia que pudiste tener en el video. Sin embargo, si es interactivo, ese salto es gigantesco, y el usuario, antes un simple espectador, puede definir la dirección, las siguientes escenas, la continuidad y el desenlace del contenido.

Es decir, deja de ser un mero consumidor para convertirse, en cierto modo, en coproductor del material con el que interactúa. 

¿Cuáles son los beneficios de usar video interactivo?

Que los videos interactivos están en aumento, todo el mundo lo está notando.

También existe consenso en que son elementos fundamentales en cualquier estrategia de marketing que apueste por la innovación y por una nueva manera de ver las cosas.

Lo que no todo el mundo entiende claramente son los beneficios reales que puede traer este tipo de contenido.

Contenidos altamente impactantes, basados en el mejor formato que a día de hoy existe, para reportar todo tipo de beneficios y provocar en el usuario un impacto difícilmente comparable, sobre todo con otro tipo de contenidos que puedas utilizar en un contextos digital.

Es conveniente recordar en este apartado, los altos índices de interacción que este tipo de videos tienen sobre tu audiencia, lo cual suele provocar una viralidad de tus contenidos casi garantizada y de un calibre más que interesante, así como la interacción de nuestros usuarios que al fin y al cabo son potenciales clientes de nuestros productos o servicios.

A continuación enumeraremos los principales ventajas que tiene este tipo de formatos.

Sin duda, el video interactivo, es el formato definitivo para aumentar tu red clientelar y la imagen que tu empresa proyecta hacia el exterior, no dejando indiferentes a tus clientes.

Esto aportará un toque claramente tecnológico dentro de un mundo de por sí ya explotado en este sentido, pero que diferenciara tus ideas de las de otros poniéndolas a otro nivel.

¡Échale un vistazo!

¿Cuáles son los beneficios de usar video interactivo?

Que los videos interactivos están en aumento, todo el mundo lo está notando.

También existe consenso en que son elementos fundamentales en cualquier estrategia de marketing que apueste por la innovación y por una nueva manera de ver las cosas.

Lo que no todo el mundo entiende claramente son los beneficios reales que puede traer este tipo de contenido.

Contenidos altamente impactantes, basados en el mejor formato que a día de hoy existe, para reportar todo tipo de beneficios y provocar en el usuario un impacto difícilmente comparable, sobre todo con otro tipo de contenidos que puedas utilizar en un contextos digital.

Es conveniente recordar en este apartado, los altos índices de interacción que este tipo de videos tienen sobre tu audiencia, lo cual suele provocar una viralidad de tus contenidos casi garantizada y de un calibre más que interesante, así como la interacción de nuestros usuarios que al fin y al cabo son potenciales clientes de nuestros productos o servicios.

A continuación enumeraremos los principales ventajas que tiene este tipo de formatos.

Sin duda, el video interactivo, es el formato definitivo para aumentar tu red clientelar y la imagen que tu empresa proyecta hacia el exterior, no dejando indiferentes a tus clientes.

Esto aportará un toque claramente tecnológico dentro de un mundo de por sí ya explotado en este sentido, pero que diferenciara tus ideas de las de otros poniéndolas a otro nivel.

¡Échale un vistazo!

Simplificando el mensaje

¿Es importante para usted llevar su mensaje a su audiencia, de una manera más comprensible?

El mundo audiovisual viene destacándose desde hace tiempo como la forma más completa de presentar conceptos, permitiendo al interlocutor utilizar los más diversos recursos de sonido e imagen que pueden ayudar a la comprensión del receptor.

El vídeo interactivo añade a todo esto una herramienta aún más potente: la interacción con el contenido.

Aumento del compromiso

Hablando de llamar la atención, el informe Video Digital y El Consumidor Conectado, reveló que el 87% de los consumidores utiliza más de un dispositivo electrónico simultáneamente, lo que hace que la disputa por la audiencia sea aún más intensa.

Y se vuelve aún más feroz cuando se trata de compromiso.

La palabra interacción ya resume el diferencial que puede traer el video interactivo cuando se trata de compromiso con el público.

Optimización de experiencias

Mucho se ha discutido sobre la experiencia del cliente dentro de los procesos de la empresa. 

Cada día, más y más personas entienden el valor de brindar una experiencia verdaderamente placentera, de principio a fin, a su público objetivo.

También, en este sentido, son cada vez más frecuentes las encuestas, con el foco puesto en conocer mejor al público y sus necesidades.

Los videos interactivos también ayudan en esta misión, dado que brindan a los consumidores una oportunidad más natural y directa de “personalizar” el contenido según sus preferencias.

Los resultados de esta interacción también pueden brindar nuevas ideas para mejorar esta experiencia en su conjunto, lo que nos lleva al siguiente punto.

Mejora de datos y métricas

Dado que la interacción del consumidor es una demostración de sus preferencias, la recopilación de estos datos puede convertirse en una buena métrica para entender a tu audiencia, además de ayudar a ofrecerle contenidos cada vez más alineados con sus necesidades y deseos.

Este tipo de información no solo se aplica a la producción de nuevos videos interactivos, sino también a la elaboración de contenidos en su conjunto.

Aumento de la popularidad de la marca

No basta con estar siempre atento a las innovaciones; necesitas participar realmente en ellos. 

En general, el público ve valor cuando una empresa se dedica a actividades modernas. Y luego la gente tiende a prestarle más atención, incluso “viéndolo bajo una nueva luz” en algunos casos.

Empiezan a esperar algo nuevo de esa marca, lo que mantiene a los consumidores atentos a las publicaciones y pronunciamientos. 

En cierto modo, este anhelo también impulsa el compromiso cuando es satisfactorio.

¿Cómo encaja el video interactivo en su estrategia de marketing?

Después de todas estas razones para utilizar el vídeo interactivo, creemos que incorporarlo a tu estrategia de marketing ya forma parte de tus planes, ¿verdad?

Ya tienes una visión general de la relevancia del Marketing de Contenidos en sí. 

Esto no es solo por su estrategia de marketing sino también por lo mucho que unió a varios sectores de la empresa en el enfoque compartido de lograr los principales objetivos de la organización.

El contenido es una pieza esencial e indispensable en la construcción de una marca y en la comunicación con el consumidor, tanto para atraer clientes potenciales relevantes como para aumentar el compromiso y la experiencia del público objetivo.

En un informe compartido por Forbes en 2018, los videos ya se consideraban la forma más efectiva de llegar a las personas.

Como mencionamos, cuando hablamos de ventajas, esta herramienta agrega mucho a cómo se distribuye este mensaje.

El contenido interactivo definitivamente ha venido para innovar y quedarse. Negarse a incluirlo en su estrategia podría ser una elección equivocada, dadas las tendencias del mercado y todos los beneficios anteriores.

Para ayudar en esta decisión y su implementación, destacamos algunos puntos que demuestran cómo el video interactivo puede encajar fácilmente en las acciones de marketing que ya utiliza. 

¡No te lo pierdas!

 

SEO

Ya tiene una estrategia de SEO y probablemente se mantenga actualizado con las mejores prácticas nuevas.

Entonces, sabes que el contenido de video relevante mejora la clasificación de tus páginas y, en consecuencia, aumenta el tráfico.

Redes sociales

Desde hace un tiempo, los videos también destacan entre los diferentes formatos de publicación que aparecen en las principales plataformas de redes sociales.

No en vano, hoy existen muchos más espacios y opciones para ellos, ya sea para ver o para compartir, con integraciones entre las principales plataformas: YouTube, Instagram, Facebook y WhatsApp.

Gamificación

En los últimos dos años, la gamificación ha ido ganando más espacio en el mundo del marketing, y muchas personas ya se han beneficiado de esta estrategia. 

¡Y el vídeo interactivo encaja como anillo al dedo en esta táctica!

Marca

Siempre en los planes de marketing, la notoriedad de marca tiene un verdadero aliado en el video interactivo.

No solo porque el público tiende a ver un gran valor en las empresas que se adhieren a las innovaciones, sino también por el simple hecho de que interactuar con la marca, o con un video de una marca específica, sin duda aumentará las posibilidades de que sea recordada en un momento oportuno.

 

¿Cómo diseñar video marketing interactivo?

Ahora que sabe por qué vale la pena el video marketing interactivo, el siguiente paso consiste en aprender a crear su contenido.

Consulte a continuación los mejores consejos sobre cómo planificar y ejecutar una estrategia de video marketing interactivo para su marca.

1. Usa la interacción apropiadamente

Las personas no interactuarán con su video interactivo si sus opciones no son bien pensadas. No apresure su introducción al video marketing interactivo haciéndolo interactivo solo porque sí. Eso no funcionará.

En su lugar, debe diseñarlo como una experiencia. Ponte en el lugar de tu público objetivo y apela a sus necesidades y motivaciones. Tómate un tiempo para planificar los elementos interactivos de tu video y por qué son importantes.

2. Intégralo a tu estrategia

El video interactivo es una excelente manera de mejorar sus resultados, como la conversión o la tasa de participación. Considere los objetivos de su campaña y proponga formas de utilizar este medio para acercar su marca a ellos.

Por ejemplo, el video interactivo le permite agregar múltiples llamados a la acción para dirigir a su audiencia a diferentes ofertas a través de una comunicación efectiva con el cliente. Use esa función como una forma de aumentar sus conversiones al dirigir a las personas adecuadas a los productos o servicios apropiados.

3. Proporcione buen entretenimiento

No olvidemos que puedes involucrar mucho a tu audiencia a través del entretenimiento. El video interactivo puede ser más atractivo si causa ese efecto en las personas.

Por eso, parte de su etapa de planificación debe ser asegurarse de que su contenido sea entretenido.

Esto podría aplicarse a varias estrategias diferentes. Una forma de hacerlo es proporcionar imágenes de un concierto que permitan al espectador cambiar de ángulo y estar más cerca del escenario.

Otro enfoque sería crear una historia interactiva con múltiples puntos de vista. 

¿Cómo se ven los videos interactivos? 

Como te prometimos, aquí tienes algunos ejemplos de vídeos interactivos para que te inspires. ¡Échales un vistazo a continuación!

ng
ng
ng

Bob Dylan - Like a Rolling Stone Interactive Music Video

Para lanzar un nuevo boxset de Bob Dylan, Sony Music, junto con Eko, decidió promocionar uno de sus mayores éxitos con un video interactivo.

El éxito del video fue tal que se volvió viral. En solo un día, el contenido ya tenía más de 1 millón de visitas.

Otro aspecto destacado de esta producción fue la destreza del equipo al incluir una «guía» durante la ejecución del video, lo cual fue útil porque permitió que todos entendieran cómo funcionaba y, por lo tanto, interactuar realmente con la película.

Disney - Video interactivo de El libro de la selva

Disney - Video interactivo de El libro de la selva

En el lanzamiento de su nueva película, una producción live-action, Disney —junto a Wirewax, la empresa que desarrolló el video— ofreció a los fans la oportunidad de ver muy de cerca cómo se lleva a cabo este tipo de filmaciones.

Esta acción refuerza una de las ventajas que comentábamos de usar videos interactivos: permiten utilizar todos los recursos disponibles para simplificar un concepto que podría parecer un poco más complejo .

Después de todo, el video de Disney hizo mucho más fácil entender y ver cómo se producen las películas de acción en vivo, ¿no es así?

Demo Vimeo Interactive

Por último, este es un video Interactivo de producto, desarrollado bajo la plataforma de video Vimeo, especialista en este formato, que nos ofrece la posibilidad en una versión de pago, de realizar este tipo de contenidos de una manera asombresamente sencilla.

COMPARTE

Añadir un comentario

No se publicará tu dirección de correo electrónico. Los campos obligatorios están marcados con *